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通州八大游 营销新主张
  www.chinacct.org        2013-12-10

       天冷了泡汤去,到哪儿去?通州!离北京这么近,那儿还有温泉呀?面对着网友的质疑,通州区旅游委“通州八大游”微信公众号及时推送《天冷了泡汤去,通州6大超人气温泉度假地》攻略,请旅游达人到现场去边玩边拍,通过亲身体验不仅让网友放了心,还把行车路线等一系列出游信息做了告知指引。
     “通州八大游”是北京市通州区旅游委最新推出的旅游营销主题,随着通州近些年来的发展,逐渐形成了运河、艺术、田园、健身、节庆、美味、温泉和新城建设八类旅游资源,它们各具特色,运河源头底蕴深厚、宋庄艺术国际驰名、草莓音乐节现代前卫,而新城建设则突飞猛进……通州区旅游委转变思路,大胆创新,将这些旅游资源整合成为“通州八大游”营销主题,古有通州八景,今有通州八大游。它们互相融合,贯穿全年,实现了旅游资源从时间到空间的全覆盖。
       在推广手段上,通州区旅游委也进行了大胆的尝试。一是在内容上更加注重体验。他们邀请数十位记者、旅游达人、景点信息员、工作人员以游客的视角进行体验,抓细节抓感受,以图文并茂的形式记录通州,展开与通州深度对话,吸引游客对通州的关注。二是在推广形式上,除了传统上的报刊等传统媒体宣传,还首次采取微博、微信等新媒体和自媒体形式进行传播和分享。“通州八大游”微信公众号就是他们在全市率先推出的移动新媒体推广手段。
       据通州区旅游委相关人员介绍,“通州八大游”微信公众平台作为我市首家旅游官方服务平台,运行不足两月“粉丝”关注数近千人,通过层层转发,每期推送接收的用户达近万人以上,目前,共刊载通州各项旅游攻略、游记等稿件60篇,图片350幅,最高一期转载传阅率高达近千次,已形成了良好的网络媒体互动传播趋势,已有不少游客按图索骥,到通州亲身体验旅游的快乐。
       中国旅游未来研究会副会长、社科院旅游研究中心特约研究员彭援军认为,“通州八大游”营销主题和推广手段对全国的旅游推广创新工作都具有示范作用。通州区旅游委充分借助新媒体平台,向游客、市民提供更好的服务,及时传播旅游资讯,展示通州丰富多彩的旅游资源,对推动通州旅游产业发展将起到重要推动作用。
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