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易事特“创新、责任、卓越”的品牌文化启示
  www.chinacct.org        2013-8-18

广东易事特电源股份有限公司是国家火炬计划重点高新技术企业和全球电能优质解决方案供应商。公司秉承“百年东方、百年品牌”企业愿景和“技术创新、自主品牌”发展理念,持续强化科研创新和自主品牌建设,构建了卓越领先的技术优势、人才优势、制造优势和品牌优势,“性能稳定,品质卓越”的易事特产品远销全球100多个国家及地区。

易事特是中国电源龙头企业和中国十大金融科技杰出企业,“易事特”是经国家工商总局商标局认定的“中国驰名商标”,是“重点培育和发展的广东省出口名牌”、“广东自主创新100强企业”、广东省软件和集成电路设计产业百强培育企业。人民日报、新华社、央视《新闻联播》、《经济半小时》、中新社、美联社等国内外重要媒体先后对公司自主创新发展成果进行过专题报道和重点宣传。公司以“服务社会、感恩社会”作为自身的社会责任,董事长何思模教授先后捐资设立了广东省首个企业冠名的慈善基金——“广东易事特慈善基金”和清华大学“易事特科研创新基金”。近年来,先后投入数千万元设立公益基金,支持教育助学、救灾、扶贫等公益事业建设,受到党和国家领导人的高度赞誉和好评。

面向未来,易事特恒以产业报国为己任,坚定秉承“国家、荣誉、诚信、创新”企业核心价值观,积极推进“百年东方,百年品牌”企业愿景,持续强化技术创新和自主品牌建设,为“从中国制造到中国创造”做出更加重要的贡献,为世界能源产业和民族品牌建设注入重要力量!

忱感机缘参观广东易事特企业文化墙,并据网络信息有大致了解后,我对易事特企业领导人及企业文化建设深为景仰和崇重。中华传统文化智慧与全球经济一体化进程交相辉映,铸就了易事特人积极而内敛的风格。易事特励精图治、创新开拓历经二十余年的发展,以善于积蓄力量、讲究内外兼修而迅速成长。易事特公司从事的能源应用行业,是人类生活及安全事业的重要内容,致力于人们的生活便捷和幸福。善为至宝,一生用之不尽;心作良田,百世耕之有余。易事特公司积极履行社会责任和投入公益事业,何思模董事长更慷慨宣示裸捐注入百年东方基金,让人尤是敬重和感动!谦和的眼神折射的是高贵的视野。优秀的企业都有着优秀甚至卓越的襟怀高远的企业领导人,而且只有这样的掌门人或领军人物才能带领一个学习型、创新型、开拓型、具有持续发展动力的高效团队不断拼取成功!我以为创新、责任、卓越是易事特品牌文化的核心价值。

  从中国文化概念或品牌认知而言,易事特即是卓越领先者,有强劲的品牌张力与潜力。

易:《易》,《易经》的简称,易经在中华传统文化中被誉为“群经之首,大道之源”。《礼记·大学》八目有格物、致知、诚意、正心、修身、齐家、治国、平天下,而易经可谓是格物致知思想的最早阐释和实践。格物致知、天人合一是易经最早提出的核心思想,易经的形象思维和事理逻辑体系历久弥新葆有丰富的研究价值。精微达精致,易经注重格物致知和见微知著具有很高的社会文化价值及经济效应,其理论和态度至今被社会各界广泛借鉴和运用。易,有容易、平易之义;有变化、变易之义;有交换、贸易之义……其中蕴含变化之理、创新之意。社会和时代在不断变革与发展,技术和生活领域甚至颠覆性变化。事业如此,学习如此,工作如此,都需要持续创新。只有持续创新,不断进步与把握事物变化发展规律,才能卓有成效行易事、易成事。正如易事特公司何董所论,企业不创新无异于等死,创新是国家发展的源泉,也是企业持续、健康发展的源动力。实践无止境,梦想无疆界,易事特之易(E)的现代语意已经涵盖并超越电子信息和市场经济领域,其品牌战略理念蕴含无限广阔的前景和未来。

事:显事务、事业之义,并谐侍音,正如企业文化指出“客户第一,品质第一”,品牌概念中取意端正与责任的工作态度和事业精神易事特始终以产业报国为己任,国家利益、事业精神、社会责任在易事特得到完美融合。事谐势音,并有关联形势之意,一切事物的发展和力量趋势都基于自然界、生命界以及社会活动的形势与情势之总和而存在。事谐是音,有坚持实事求是、把握正确规律的正确态度。商场如战场,成功来之不易,遑论学习、做事乃至从事的事业,想必勤勉努力之外,都需审时度势,综合研判各方面因素策略发展而至事业之兴晟。势比于人,事合于势,事业发展阶段都追求顺时势而“得”风气之先之最佳境界,不轻慢贻误战机,也决不偏激冒进,并不为强开风气之先而自揽市场时差与负荷。以一无所知的谦谨态度和无所不知的战略自信,去学习、去创新、去思考、去行动……在易与特之间,惟有求真务实、勤勉于事,方可达到内外兼修而集大成。

特:特殊、特别,蕴特等、卓越之意。藉高端的核心技术优势,易事特以超凡的精致品质和卓越的品牌文化赢取市场地位和广阔前景。事业如人生,应该就是在持续寻找一个合适的位置(市场地位),人生希望攀越高峰,需要追求卓越、自我超越和旺盛激情。当然也需要积蓄能量,需要养精蓄锐,需要休养生息,需要韬光养晦,当然也需要心态平和,需要宁静境界,甚至返朴归真。优质能源、卓越动力,易于生活、事于精深、特于领先,创新、责任、卓越,我想这就是易事特的品牌核心价值。

于优秀品牌的品牌价值而言,文化认知外,品牌传播与推广尤为重要,甚至与营销密不可分。易事特十分注重和全面实施名牌战略并取得丰硕成果。品牌战略是现代企业实现快速发展的必要条件,可谓是企业至为重要的经营战略。品牌推广与营销一样,成效即效益第一,但须从实际出发,缜密兼顾成本与策略。须结合自身特点、行业态势和市场诉求,持续创新与深化品牌文化内涵,适度引导与激发市场动机,深度激活品牌效应。企业品牌战略包括运用典型诚信、典型荣誉和典型推广,包括企业领导人形象传播。国人领导经济学根深蒂固,这与品牌战略的契合点在于为实现资源与影响力的马太效应。诚然,质量战略是品牌战略的前提,如果说品牌是武器和装备,那么品质是生命和根本。当然,我亦深知易事特已是荣膺多项荣誉的优秀品牌,易事特是中国电源龙头企业,“易事特”是中国驰名商标……品牌推广当结合企业发展战略与成效评估、市场动态、社会资源及品牌文化等慎重研究。

事业需要情怀,需要勇气,需要智慧,需要力量!易事特坚持“技术创新、自主品牌”的发展理念和至高商业标准,是民族品牌的自励精神和自信展现。今年中国最高领导人偕夫人首次外访后,让世界领略中国之美,中国风和中国文化的魅力世界普遍赞誉。中国人更广泛意义上的文化自信包括政治自信,都与中国人生产领域品牌自信有着潜在甚至直接的联系。第一夫人彭丽媛偕同出访也带动了中国社会自主品牌自信的觉醒。从一定意义上说,中国现代化也是国人不断摆脱品牌及文化自卑的过程。

时代在不断变革与发展,品牌推广亦如此,都需要持续创新。移动信息化是时代变革与进步的大潮流,其势迅猛不可阻挡。我们或在习惯传统媒体之时不经意就进入了新媒体、自媒体、泛媒体的全媒体大互联时代。今年将喜迎广东易事特二十五周年,我以为藉此时机战略推广甚好,适时主、承办相应主题的活动,以及精巧创意进行低成本、高密度的品牌营销,运用现代全媒体传播途径广泛宣传,持续提高品牌关注度、美誉度、忠诚度,提升品牌价值,激活品牌效益。

世界交流经济是纽带,文化是舞台。我认为随着易事特企业的国际化发展,其意蕴丰富的品牌涵义及其品牌文化优势将为中华语言文化的国际交流作出新的更大贡献。而易事特所谐英语east意为东方,盛世中国,屹立东方,携百年东方的企业愿景,毅然展现民族企业的世界豪情。

(作者为中国国情调研网执行总编)

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[文章来源:刘建文    责任编辑:城市行者]
 

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